戴尔取消XPS品牌，采用新命名体系引发争议

在2025年CES大会上，戴尔宣布将全面重塑其消费级和商业级PC的品牌结构，此举包括淘汰其标志性的XPS品牌。新命名体系将所有产品划分为“Dell”、“Dell Pro”和“Dell Pro Max”三大系列，并引入“基础”、“Plus”和“Premium”三个等级，告别XPS、Inspiron和Latitude等传统品牌，推出全新的产品命名方式，这一变化简化消费者对产品的认知，将Dell系列定位于普通用户，Dell Pro针对商务人士，而Dell Pro Max则专注于高性能工作站。这一新命名方式尽管在逻辑上追求简化，但其细分等级如“Plus”和“Premium”反而让用户难以区分。此外，命名中频繁使用“Pro”和“Pro Max”等词汇，被批评过于模仿苹果的产品策略。业内人士指出，XPS作为戴尔高端产品的象征，已积累多年的品牌价值，其被取消是对品牌资产的一大损失。
戴尔的新策略尽管可能吸引部分新用户，但对品牌忠实粉丝和市场定位的影响仍需时间检验。无论是“Dell Pro Max Mini”还是“Dell Premium”，这些新名称能否为用户带来清晰的选择体验仍存疑问。首批产品将于2月18日上市，起售价为999美元（约人民币7280元）。