Oura放弃健身族转向年轻女性市场，专注健康管理赢得增长

 芬兰健康科技公司Oura凭借智能戒指在可穿戴设备领域占据80%的市场份额，如今正迎来用户结构转变。Oura首席商务官多萝西·基尔罗伊（Dorothy Kilroy）表示，公司增长最快的群体已从科技高管转向二十出头的年轻女性。随着三星Galaxy Ring、Ultrahuman及Whoop等竞争者入局，Oura选择不与健身导向的品牌争夺“运动控”市场，而是聚焦女性健康、周期追踪与心理管理等功能。其精准的体温监测可实现97%的排卵识别率，并新增围绝经与孕期支持模块。基尔罗伊指出，Oura定位为“健康平台”而非单纯的运动追踪器，目标在于预防性健康与早期疾病检测。公司去年营收翻倍，今年有望再次翻倍，用户留存率高达80%以上。尽管此前因与美国国防部及Palantir合作引发隐私争议，Oura强调用户数据不会与政府共享。面对Whoop和Ultrahuman的低价或无订阅策略，Oura凭借高粘性用户群、科研合作（与UCSF、斯坦福等机构）及临床验证，形成坚实护城河。如今，Oura押注的不是少数运动员，而是希望改善睡眠、减压、防止倦怠的更广泛人群。