苹果重组Fitness+业务：高流失与增长瓶颈待破，“健康+服务”架构接管后续发力

 苹果正在对 Fitness+ 的业务前景进行审查并同步推进组织重组：服务线将全面接管健康与健身相关团队，由服务高级副总裁 Eddy Cue 统筹，健康副总裁 Sumbul Desai 直接负责 Fitness+，目标是在不牺牲用户口碑的前提下降低流失、提升留存与客单价。自 2020 年上线至今，Fitness+ 的价格仍维持每月约72元（$9.99）、每年约576元（$79.99），亦可通过 Apple One Premier 套餐捆绑；期间平台的功能更新相对克制，但已完成对 Strava 的深度整合，并在早年放开“必须搭配 Apple Watch”的使用门槛，这在降低试用阻力的同时，也把“拉新容易、留存不易”的结构性问题暴露得更直接。业内人士认为，此次“归口服务线”的重组意味着 Fitness+ 将被纳入更统一的订阅运营与内容生态策略，结合硬件与“健身＋健康”一体化的产品路径（如 iPhone 直接开练、与第三方平台的跨生态打通），后续看点在于：是否引入更强的个性化编排与差异化内容、与其他服务（如音乐/电视/新闻）的联动玩法、以及在价格与权益层面的组合创新；同时，短期内并不存在“直接关停”的风险，更现实的问题是如何在成本可控的前提下，找到能显著拉长生命周期与提升粘性的新增量。