被罚约10亿元后，X宣称封禁欧盟委员会广告账号：实际影响几乎为零？

 在刚被欧盟委员会处以约10亿元人民币（约1.4亿美元，当地时间2025年12月6日）罚款后，社交平台X（前身为Twitter）随即高调“回击”，对外宣称因“违反规则”封禁欧盟委员会在平台上的广告账号。不过欧方很快淡定回应，表示早在2023年起就已停止在X投放广告并暂停所有付费服务，这次所谓“封禁”更多是一种姿态，对其沟通和宣传渠道几乎没有实际影响。事情起源于欧盟委员会发布有关罚款决定的帖文时，使用了X面向机构的“广告创作工具”叠加播放按钮，用户在桌面端看到的是自动播放的视频，而在移动端点击同一画面时则会跳转至欧盟官网上的新闻稿链接。X方面指责这是利用工具漏洞、诱导用户误以为只是普通视频，从而“人为放大传播”，而欧盟委员会则强调自己只是按平台提供的企业级功能规范操作，一向是善意使用社交媒体，平台理应用合规设计保证这些工具本身符合法律和服务条款。外界注意到，欧盟委员会账号带有政府机构灰色认证标记，是否仍享有部分高级功能、以及所谓“广告账号封禁”在技术层面究竟限制了哪些权限，目前都未被说明，看起来更像是一场象征性的公关对抗。对于普通用户和广告主而言，此事一方面再次暴露出X在产品设计和跨终端体验上的混乱——同一内容在桌面和移动端行为不同，容易被质疑存在“暗藏跳转”——另一方面也让人看到大型平台与监管机构之间日益紧绷的关系：一边是因界面设计和数据披露问题遭受巨额罚款的平台运营方，另一边是通过合规检查和金钱处罚发出信号的监管者。未来如果双方继续围绕数据访问权限、界面设计合规性以及公共信息传播规则展开拉锯，类似这次“看上去很强硬、实际影响有限”的封禁事件可能还会出现，而真正值得关注的，则是这一系列冲突会如何长期改变数字平台的运营边界和用户对平台的信任。