Games Workshop宣布全面禁止在设计流程中使用人工智能并回归人力创作

 英国桌游与模型公司Games Workshop在最近发布的新公司政策中宣布，将在其所有产品设计与创意流程中全面禁止使用人工智能技术，转而全面依赖人类设计师、艺术家与雕塑师来维护其核心品牌价值与创意质量。这一决定针对该公司广受欢迎的《Warhammer 40,000》《Warhammer Age of Sigmar》等系列产品的未来开发路径，Games Workshop高层管理人员在公开声明中指出，虽然公司部分高级管理层仍允许有限的AI测试，但所有涉及实际游戏美术、模型设计、图像与故事叙述的流程绝不允许使用AI生成内容。作为一家已经进入英国富时100指数的知名创意厂商，Games Workshop在新政策公布时同时披露了其最新财务业绩：公司上半年整体收入达到 3.32 亿英镑，税前利润约 1.41 亿英镑，同比增长显著，但受美国关税影响，其授权收入有所下滑，公司已采取价格调整与运营优化措施应对成本压力。禁止AI使用的决定主要出于三个考虑：创意真实性与品牌一致性、数据安全与合规性风险、客户与社区对人工设计价值的期待。CEO Kevin Rountree指出，传统的手工设计不仅体现了品牌的根源精神，也是公司长期用户基础的核心诉求，而AI生成虽然在某些创意辅助上具有潜力，但在涉及原创性与品牌延续性时可能对产品整体表达产生不可逆影响。为支持这一策略，公司已计划在美国扩增创意人才团队，并在北美关键市场设立新的Warhammer体验中心，以强化品牌与玩家社区的互动。此外，Games Workshop也强调，AI禁用策略不会影响其技术创新步伐，将在非创意领域如供应链优化、数据分析等业务模块继续探索AI效用。此次动议引起了全球桌游社区与创意行业的广泛关注，被视为一家大型创意公司在面对AI技术快速渗透时作出的典型“保守但明确”的定位选择，显示出在文化产品与核心IP保护方面的人才优先与创意驱动逻辑。