Xbox新CEO阿莎·夏尔马：不能只靠老牌IP，需打造持久新作

Xbox正在经历大规模重组，已有大量开发者失业，部分工作室独立或关闭。新任Xbox首席执行官阿莎·夏尔马在内部员工与高管会议上强调，品牌不能只依赖过往成功与怀旧情怀向前推进，第一方工作室需要持续打造“经得起时间考验的新IP”，吸引新玩家入局。她指出，眼下重心仍在Xbox旗下价值数亿美元的成熟大作上，但若只靠复刻或依赖过去，品牌难以长久生存，必须为创意与新鲜感留出空间。夏尔马认为工作室要有勇气探索能触及新受众的类型与玩法。据报道，她已设立新部门，推动第一方IP向影视及其他衍生产品延伸以提升商业价值，并称Xbox整体正面舆情较去年上升约百分之三十，品牌正逐步回归盈利。不过，打造3A级全新IP本身风险很高，成败可能对品牌造成显著影响。