Google正式叫停“隐私沙盒”Privacy Sandbox，第三方Cookie策略维持不变

 Google确认“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）项目寿终正寝：10月17日，负责该项目的副总裁Anthony Chavez在官网发布更新称，因“采纳率低”，公司决定退役仍在推进的沙盒相关技术；随后10月18日，Google发言人向Adweek进一步表示，不仅是这些技术将被终止，整项“Privacy Sandbox”计划与品牌也一并退场，但Chrome、Android与网页生态中的隐私改进工作将继续推进（仅不再沿用该品牌）。这意味着Google在2024—2025年多次押后的“用沙盒替代第三方Cookie”方案正式画上句号：今年4月，Google已宣布不再改变Chrome中第三方Cookie的工作方式，维持用户选择机制；监管面上，英国竞争与市场管理局（CMA）10月17日发布文件，决定解除此前围绕“隐私沙盒”的承诺约束。对广告主与媒体而言，短期内跨站投放将继续依赖第三方Cookie，但Topics API、Protected Audience（原FLEDGE）、Attribution Reporting、IP Protection、Private Aggregation等多项沙盒API被一并退场，行业需更重视一方数据、上下游数据清洁室与站内转化归因的替代路径。总体看，Google的隐私路线从“以沙盒替代”转向“维持Cookie并提供知情选择+零散的隐私增强”，生态将经历更长的过渡期，后续变更仍需关注Google与各监管机构的新指引与测试窗口。