Apple TV高管谈2026年片单与定价：几乎每周一部新作，暂不推广告版，院线发行按片决策

 近日，Apple高管Eddy Cue、Zack Van Amburg与Jamie Erlicht在专访中谈到Apple TV今年表现与2026年规划：内容方面，2026年“几乎每周一部原创”将成为常态，《足球教练》（Ted Lasso）与《为了全人类》（For All Mankind）新季在列，《同乐者》（Pluribus）作为压轴新剧后续也将拉动口碑与观看时长；商业方面，针对“是否推出广告版”，Eddy Cue明确表示“当前没有计划”，公司更倾向通过更积极的订阅定价来减少观影被打断；电影方面，凭借《F1：狂飙飞车》院线成绩，Apple将继续采取“逐片评估”发行策略，对《峡谷》《回声谷》《热情洋溢》等直接上线作品，仅给出“数以百万计观众观看”的量级口径；用户层面，未披露订阅数，但强调过去一年“增长更快、观众更多、观看时长更高”；价格方面，Apple TV订阅价约95元（$12.99/月），片库包含《足球教练》《人生切割术》（Severance）《早间新闻》（The Morning Show）《羊毛战记》（Silo）《心理治疗师》（Shrinking）等热门剧集。总体来看，Apple TV在控制广告打扰与做大原创供给之间寻求平衡，院线与串流将持续“按片而定”，以适配不同题材与受众的传播半径。