Apple TV+短期不推广告：坚持“全原创+定价”，月费12.99美元（约¥92.6）

 Apple TV+高层表示短期不会推出广告套餐，理由是若能维持具有竞争力的价格，对用户体验更好；当前订阅价格为12.99美元/月，过去两次提价分别将价格从6.99美元/月提升至9.99美元/月、再至12.99美元/月，较2019年4.99美元/月累计上调约160%。在“同行普遍以广告层拉低门槛”的大背景下，Apple TV+继续押注“全原创”路线而非并购扩库，并以“更少打扰+更强口碑”巩固黏性：今年《人生切割术》（Severance）以27项提名领跑艾美并收获多项奖项，新剧《同乐者》（Pluribus）于11月7日上线后热度可见一斑。不过，坚持原创意味着更高内容成本且回收周期更长，叠加订阅提价，若短期内仍不提供广告层或更灵活的价格带，可能带来部分用户的付费压力与流失风险；另一方面，稳定的定价与无广告观感，有助于留住对品质更敏感的核心受众。总体看，Apple TV+正在以“内容口碑和观感完整性”对抗“广告变现与规模效率”，商业上如何在成本、价格、增长之间找到更稳的平衡点，仍值得持续观察。